Ralph Lauren marca el comienzo del bolso RL 888 con la campaña Phygital

Jul 19, 2023

Ralph Lauren tiene grandes expectativas para su nueva colección de bolsos, llamada The RL 888, que lleva todas las firmas de estilo del diseñador.

Cada bolso, compuesto por una bandolera, un asa superior y una mini cadena cruzada, está elaborado por artesanos en Florencia. Los bolsos tienen ángulos definidos y una curvatura dramática inspirada en la arquitectura de la ciudad de Nueva York. Incluso el nombre de la colección es un guiño a las raíces del diseñador en Manhattan: 888 Madison Avenue es la dirección del buque insignia de mujer de Lauren.

La colección RL 888 se ofrece en una variedad de pieles exóticas, como pieles de cocodrilo y pieles de becerro, que añaden una textura suave y una construcción firme. Cada pieza está cortada a mano. Los bolsos también tienen un elegante logotipo de RL, disponible en acabados de paladio, latón o champán, que sirve como cierre con cierre a presión.

“El RL 888 es un testimonio del arte atemporal, ya que cada bolso está hecho a mano y construido individualmente por expertos artesanos. Elegí personalizar el bolso con mis propias iniciales, RL, como una obra de arte tridimensional”, dijo el viernes Ralph Lauren, presidente ejecutivo y director creativo de Ralph Lauren Corp.

Lauren dijo que los bolsos fueron diseñados pensando en la atemporalidad.

“Cuando era joven, me atraían la ropa y los objetos diseñados con un propósito. Se trataba de carácter y autenticidad, cosas que perduran con una atemporalidad que nunca pasa de moda. El bolso de mano de una mujer es así: un objeto de belleza y utilidad, un compañero confiable para guardar los elementos esenciales que lleva consigo todos los días. Y aunque puede cambiarlo del día al día o del día a la noche, hay uno que elige y que es más suyo, que complementa todos sus estados de ánimo”, dijo Lauren.

Al explicar cómo anticipa que su cliente usará el RL 888 y para qué ocasiones, el diseñador dijo: "Estoy entusiasmado con el RL 888 porque no sólo está bellamente elaborado y firmado con mis iniciales, sino que creo que mejorará el estilo personal de la mujer para la que diseño. Siempre he creído que las mujeres son independientes, audaces y románticas, modernas y atemporales, especialmente en lo que respecta a su forma de vestir. Su estilo personal es un signo de confianza. Hará que el bolso RL 888 forme parte de su individualidad usándolo con un sexy vestido negro o un par de jeans resistentes mientras escribe su propia historia, dondequiera que viva”.

Las bolsas comienzan en $1,800 al por menor y llegan hasta $15,000.

Durante los últimos años, la empresa ha buscado elevar su imagen y sus precios. La colección es su propuesta femenina más elevada y los bolsos contribuyen a este posicionamiento elevado. De hecho, los bolsos siguen siendo una categoría de alto potencial de crecimiento para la marca Ralph Lauren.

En general, Lauren aumentó sus precios minoristas unitarios promedio en un 15 por ciento en toda su red directa al consumidor, además de un aumento del 8 por ciento hace un año, como se informó a principios de este mes cuando la compañía publicó los resultados del primer trimestre. El enfoque en el segmento superior y la fortaleza en Europa y Asia ayudaron a la compañía a mitigar el impacto de la debilidad en Estados Unidos, su mercado local, y a superar las estimaciones para el primer trimestre.

Como se informó, para el primer trimestre finalizado el 1 de julio, los ingresos netos de Lauren aumentaron un 7 por ciento a 131,1 millones de dólares desde los 123,4 millones de dólares del año anterior. Los ingresos para los tres meses aumentaron a 1.500 millones de dólares desde 1.490 millones de dólares el año anterior, un aumento del 1 por ciento en monedas constantes liderado por Europa y Asia.

"Si retrocedemos mucho, realmente restablecemos los cimientos de nuestra marca", dijo Patrice Louvet, presidente y director ejecutivo, a principios de este mes en una entrevista de WWD. “Esto no es sólo uno o dos trimestres, son años de trabajo para realmente elevar deliberadamente cada faceta de la experiencia del consumidor. Seguimos a la ofensiva”.

Para apoyar el lanzamiento del bolso, Lauren ha creado una campaña publicitaria que destaca la yuxtaposición del bolso elegante, moderno e inspirado en Deco frente a un paisaje de otro mundo, áspero y curtido.

Al analizar el proceso de pensamiento detrás de la campaña, Lauren dijo: “Me inspira la belleza del mundo natural: una tierra de contradicciones donde el cielo y el terreno accidentado se unen. Es el entorno perfecto para expresar la belleza inmutable del RL 888 y el espíritu independiente y el estilo personal de la mujer que escribe su propia historia... Es audaz y romántica, moderna pero atemporal. Como el bolso que lleva: el RL 888”.

En la campaña aparecen la modelo alemana Anna Ewers, de 30 años, y la modelo china Fei Fei Sun, de 34 años. La campaña cuenta la historia de una mujer y su accesorio más personal, compartiendo su romance no sólo a través de la fotografía sino a través de una película titulada “Outside of Time”, dirigida por Diana Kunst y filmada por Robert Elswit.

Frente a un paisaje dorado de campos, picos sombreados y cercas rústicas de madera, las dos mujeres deambulan “fuera del tiempo”, convirtiéndose en personajes diferentes vestidas con una camiseta sin mangas, jeans desgastados, sombrero y botas de vaquero, o un simple vestido negro. dando vida a su estilo personal a través del bolso RL 888. Los anuncios fueron fotografiados por Carter Berg.

La campaña RL 888, que se lanzará este mes, se presentará en medios impresos y digitales de todo el mundo, así como en las plataformas digitales de Ralph Lauren.

Aprovechando la interacción entre los mundos digital y físico, Lauren presentará The 888 House, una expresión digital conceptual creada utilizando tecnología de imágenes generada por computadora de última generación que invita a los consumidores a sumergirse y comprar en el mundo de Ralph Lauren desde su hogares.

Esta es la primera vez que Lauren utiliza CGI para crear una experiencia digital inmersiva. Pero la compañía, que ha estado durante mucho tiempo a la vanguardia de la experimentación con tecnología digital en el mundo de la moda, anteriormente utilizó CGI en contenido de video, proyecciones digitales en los escaparates de sus tiendas y en el desfile de moda 4D de Central Park en septiembre de 2014, que proyectó hasta el cielo. imágenes de modelos caminando sobre el agua luciendo la colección del diseñador.

La marca continúa poniendo al consumidor en el centro de todo lo que hace y busca volver a interactuar con los clientes existentes y, al mismo tiempo, atraer a su negocio tanto a nuevos consumidores de precio completo como a consumidores más jóvenes. No hay duda de que una gran población de estos consumidores más jóvenes está interactuando con experiencias virtuales y digitales, y Lauren busca conectarse con ellos en los lugares que más les atraen.

Ubicada dentro de un paisaje desértico virtual, The 888 House refleja el logotipo "RL" en una fusión surrealista de fantasía y realidad. Utilizando modelado 3D, iluminación dinámica y física que desafía la gravedad, The 888 House es una experiencia de compra inmersiva e interactiva.

Al ingresar virtualmente al espacio, los consumidores pueden pasear por las distintas salas y descubrir íconos de la colección Ralph Lauren que se pueden comprar, con maniquíes con diversos estilos que van desde pantalones y vestidos hasta chaquetas de mezclilla y gamuza, y el bolso RL 888, ubicado en un lugar destacado en todo el espacio. . En una pared está la famosa cita de Lauren: “No diseño ropa. Diseño sueños”, y otras paredes presentan diversas imágenes. Dentro de The 888 House, las prendas físicas y los bolsos de Lauren se mezclan con lo último en tecnología moderna. Los consumidores pueden seleccionar cualquier producto y comprar sin salir de la experiencia.

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